پژوهشگران علوم اقتصادی برپایی نمایشگاه ها را از جمله عوامل رونق اقتصاد و به ویژه عاملی موثر در توسعه صادرات می دانند. به تعبیر دیگر، به باور نخبگان فکری عرصههای تولید و تجارت، نمایشگاه های بین المللی چونان شاهراهی به شمار می آیند که از طریق آن ها می توان ضمن معرفی کالاهای تولیدی و انتقال فناوری توسعه صادرات را نیز شتابی دوچندان بخشید. درحقیقت، داده های اطلاعاتی آشکار کرده اند که نمایشگاهها از جمله ابزارهای موثر در تبلیغ هدفمند، بازاریابی پایدار و توسعه فروش محسوب می شوند و جدا از محتوای تخصصی، مکان برگزاری و مشخصه های فیزیکی، هدف هر یک از آن ها، معرفی و ایجاد بستر مناسب برای شناساندن کالا یا خدمات مشخص از طرف تولیدکننده یا عرضه‌کننده به مصرف‌کننده و خریدار و همچنین انجام فرآیند خرید و فروش به صورت مستقیم و یا با عقد قرارداد است.
گفتنی است، اهمیت نقش نمایشگاههای بینالمللی در دنیای کنونی به طور کامل به اثبات رسیده است، در غیر این صورت سالیانه صدها نمایشگاه بینالمللی با عناوین و مضامین گوناگون در کشورهای مختلف جهان و بهویژه کشورهای توانمند اقتصادی چون کشورهای اروپای غربی، ایالت متحده آمریکا؛ ژاپن، کره جنوبی، چین و ... برگزار نمی‌شد. به عنوان شاهدی بر درستی این مدعا می توان به آمار ارائه شده از سوی انجمن جهانی صنعت نمایشگاهی استناد نمود که برابر با آن در سال 2011 میلادی 1197 نمایشگاه بینالمللی با موضوعات مختلف در فضاهای سرپوشیده با وسعت 32600000 متر مربع برگزار گردیده و البته در قیاس با سال 2006 میلادی به طور متوسط سالیانه 3/2% بر مساحت نمایشگاهها افزوده شده است.
افزون بر این شایسته یادآوری است که نتایج حاصل از یک نظرسنجی از مدیران شرکت های آلمانی در سال 2004 میلادی آشکار ساخت که آنان حضور در نمایشگاه را بهترین روش برای جذب مشتری و توسعه فروش پنداشته و دیگر شیوههای تبلیغاتی چون تبلیغات رسانه ای، ارائه خدمات اسپانسری، بهره جستن از اینترنت و فضای مجازی و ... را دارای اهمیت کمتری نسبت به نمایشگاه دانسته اند.
این مهم در ایالات متحده آمریکا نیز بدین منوال بوده و شرکت های بزرگ آمریکایی بیشترین بخش از بودجه تبلیغات خویش را(حدود 15% ) صرف مشارکت در نمایشگاه ها می نمایند. در واقع، نمایشگاه امروزه صنعتی است که وجودش به طور خاص به هیچ صنعتی وابستگی ندارد، اما تمامی صنایع برای رونق فروش و توسعه صادرات خویش بدان وابسته بوده و ناگزیر از حضور در نمایشگاه هستند.
با توجه به موارد فوقالذکر ناگفته پیدا است که برپایی نمایشگاه های بین المللی با موضوعات مختلف در جمهوری اسلامی ایران اهمیت دوچندان دارد و عطف توجه دولت به این مهم امری شایسته و ضروری خواهد بود، به خصوص آن که در شرایط کنونی، دشمنان با برقراری تحریم های گسترده تلاش دارند ایران را با چالش های اقتصادی روبرو سازند. بی گمان در این نبرد اقتصادی، عنایت ویژه به برپایی نمایشگاه های بین المللی از سوی دولت و همچنین انجام حمایت و پشتیبانی لازم از شرکت های ایرانی جهت مشارکت در نمایشگاه های بین المللی داخلی و خارجی می تواند همراه با توسعه صادرات، کاهش مخاطرات احتمالی در اقتصاد ایران را باعث شود.
انتهای پیام/